在数字化营销的汹涌浪潮中，餐饮行业正经历着前所未有的变革。消费者的购物习惯逐渐向线上迁移，对品牌互动体验的要求也日益提高。康师傅作为泡面行业的领军企业，始终敏锐地捕捉着市场动态，不断推陈出新。旗下的经典桶系列等多个产品系列纷纷加入 “扫码赢红包” 活动阵营，其中 “扫码赢再来一桶红包”的 玩法更是凭借其独特的魅力，成功吸引了众多购买的人的目光。这一玩法不仅是对传统促销手段的大胆升级，更是巧妙借助数字化工具，实现了品牌与消费者深度互动的一次成功实践。今天我们就对康师傅的 “扫码赢再送一桶红包” 玩法进行详细拆解，了解其中的秘密。
康师傅本此活动涉及的产品主要有四款，康师傅经典桶系列、康师傅经典袋系列、康师傅BIG大食桶系列、康师傅BIG大食袋系列。
康师傅经典桶系列是品牌的标志性产品，多年来一直深受消费者喜爱。经典袋系列以其经济实惠的特点，是家庭消费者的首选。BIG 大食桶系列在年轻消费者和体力劳动者群体中尤其受欢迎。BIG 大食袋系列则集合了大分量与实惠的双重优势，在学生群体、单身人士以及追求实惠的消费者中广受欢迎。
康师傅通过对这四大产品系列的全面布局，实现了对不同花钱的那群人、不同消费场景的精准覆盖。无论是追求便捷的上班族、注重性价比的家庭主妇，还是食量较大的体力劳动者和追求个性的年轻消费者，都能在康师傅的产品矩阵中找到符合自己的选择。这为 “扫码赢再来一桶红包” 活动的广泛开展奠定了坚实的市场基础，确保了活动能够触达尽可能多的潜在消费者。
今年3月，康师傅番茄鸡蛋牛肉面同样开展了类似的“扫码赢好礼 快乐番倍享”活动，联名小刘鸭，送出大疆相机、小刘鸭联名露营套装、小刘鸭联名收纳箱、泡面鸭手办及其他红包、抵扣券等礼品，这种“产品即媒介”的创新玩法，正是康师傅深度绑定年轻花钱的那群人的缩影。
为了顺利实现 “扫码赢再来一桶红包” 活动，康师傅在产品包装的二维码码主要设置在桶盖内侧和粉包表面。当消费者打开桶盖准备享用美食时，二维码便会直接映入眼帘，自然地引导消费者参与扫码活动。这种设计既不会影响产品外观的整体美观，又能在消费的人最自然的操作环节中触发活动参与行为，大幅度的提升了活动的曝光率和参与率。而在粉包表面设置二维码，则是考虑到部分消费的人在冲泡方便面时，会先取出粉包做相关操作。此时，粉包上的二维码同样能吸引消费的人的注意，增加扫码机会。
康师傅所采用的二维码不是普通二维码，而是运用了先进的加密技术与康师傅的营销系统紧密相连。每个二维码都是独一无二的，这不仅确保了活动的公平性，防止了恶意刷码等行为的发生，还为品牌收集消费者数据提供了可靠的途径。通过对二维码扫描数据的分析，康师傅能够进一步探索消费者的购买行为、地域分布、消费偏好等信息，为后续的市场策略制定和产品优化提供有力的数据支持。
康师傅 “扫码赢再来一桶红包” 活动规则极其清晰明了，大幅度的降低了消费者的参与门槛。消费者只需购买参与活动的产品，然后使用微信扫描指定位置的二维码，就可以快速进入活动页面参与抽奖。一旦中奖，消费者激活红包后，5元现金直接发送至参与活动的消费者所绑定的微信账户，中奖用户直接在微信支付-钱包中就可查看。整个参与流程简洁流畅，极大地提高了消费者的参与意愿。
为了确保活动既能吸引消费的人热情参加，又能有效控制活动成本，康师傅在 “再来一桶” 的中奖机制上采用了科学合理的概率算法。康师傅根据不一样的产品系列、销售区域以及活动时间等多种因素，考虑并精准设置中奖概率。对于销售相对薄弱的地区，同样会通过提高中奖概率的方式来刺激市场需求。通过一系列分析销售数据，找出那些销量不理想的地区，针对性地调整该地区产品的中奖概率，以激发当地消费者的购买欲望，提升产品在该地区的市场份额。
活动规则中还巧妙地融入了防恶意刷码的设计。活动规定：同一参与者在活动期间每天可通过扫描不同活动产品内二维码参与抽奖活动的次数上限为6次。超过上限则会被禁止当天继续参与抽奖活动，同一手机号、同一身份证号、同一微信号视为同一参与者。
康师傅品牌小程序是活动的核心承载平台之一。康师傅小程序不仅提供了简洁流畅的扫码参与体验，还能实时展示用户的中奖信息和奖品兑换记录，让用户清晰清楚自己的活动参与情况。此外，小程序通过推送活动提醒、专属优惠等个性化消息，持续刺激用户参与活动。
在各大超市、便利店等销售终端，康师傅布置了醒目的活动物料，营造出浓厚的活动氛围。货架上张贴着精美的活动海报，海报上展示了活动的奖品、参与方式和康师傅方便面的特色产品，吸引过往顾客的目光。同时，在销售终端的入口处、收银台等显著位置，也摆放了活动宣传展板，确保顾客在购物过程中能够多次接触到活动信息。
康师傅还将 “扫码赢再来一桶红包” 活动与线下促销活动相结合，逐步提升消费者的购买欲望。例如，在超市开展买一送一、满减等促销活动时，将参与活动的康师傅方便面作为促销商品，消费的人在享受促销优惠的同时，还能参与扫码赢红包活动。这种双重优惠的叠加，极大地激发了消费者的购买热情。
活动真正开始启动后，为精准把控活动节奏，康师傅通过线上线下联动宣传持续提升活动声量。在线上渠道，需强化多平台协同传播：微信公众号深度运营，发布活动攻略、限时优惠及互动话题，结合用户画像精准推送；微博发起#等话题挑战，邀请KOL晒单测评，扩大社交裂变效应；抖音与视频号推出创意短视频，展示新品研发过程、明星吃播及消费者UGC内容，强化年轻群体触达；直播联动，在电子商务平台和视频号同步开展直播，实现流量转化闭环。线下终端同步强化体验式曝光：销售终端持续更新主题物料（如创意海报、互动展架），销售人员引导消费者扫码跳转线上活动页，并结合线下快闪试吃、买赠促销等场景，实现“线下引流-线上互动-门店复购”的闭环。
为动态优化效果，康师傅建立了数据监测体系：实时分析各平台参与热度（如抖音话题播放量、微信券领取率）、区域销售数据及消费者画像，针对低渗透区域定向增加开屏广告投放，并为学生、家庭等特定人群定制传播内容，确保资源精准触达。
康师傅 “扫码赢再来一桶红包” 活动中使用的二维码主要是基于“一物一码”技术，在助力公司实现精准营销与数字化转型上成果斐然。借助这一技术，康师傅能精准洞悉消费者行为。从扫码数据里，康师傅能了解消费者的购买时间、地点，分析出哪些地区、什么时段产品更受欢迎，从而针对性地调整铺货策略与促销重点。在活动优化层面，依据不一样的区域、不一样的产品系列的扫码参与率及中奖反馈，康师傅可以灵活调整中奖概率与奖品设置，让活动资源投放更高效。此外，通过一物一码，康师傅实现了对销售渠道的精细化管理。品牌能清晰掌握产品从生产到终端销售的全流程流向，有很大效果预防窜货现象发生，维护市场秩序。
可以说，一物一码技术就像为康师傅构建了一个精准营销的 “导航系统”，让品牌在数字化营销道路上目标明确、路径清晰，不断的提高营销效能，强化与消费者的连接，持续引领餐饮行业数字化营销。
米多是国内领先的营销数字化整体解决方案提供商，为公司可以提供顶层设计（营销数字化蓝图/架构/体系等）、系统规划（一物一码/智能营销/渠道管理）及运营落地（扫码发红包/一元换购/五码合一等）提供服务，用数字化驱动业务增长。
